第一章對概念進行了界定

發布時間:2020-05-06 16:56:00

?世界上的一切,對于需求方的經營者,也就是說對于客戶方,他知道自己想要什么樣的東西,這樣的東西可以解決企業經營管理過程中的一些問題,或者是他視野中的其他組織形式。由于這些客戶企業的需求具有很大的共性,它們都是由需求提供者進行專業分類的,因此有著多種公司和理念。從企業宣傳片的制作行業來看,客戶公司對自己想要的電影是企業宣傳片還是企業形象片,還是產品專題片還是品牌形象片,不是很清楚,也不是很關心。但客戶企業非常清楚他們希望電影達到什么樣的目的。因此,對于企業電影制作行業的從業人員來說,了解客戶企業需要為這樣一部電影達到什么樣的目的,遠比界定客戶企業需要什么樣的電影概念有效得多。

第一章對概念進行了界定

世界上的一切,對于需求方的經營者,也就是說對于客戶方,他知道自己想要什么樣的東西,這樣的東西可以解決企業經營管理過程中的一些問題,或者是他視野中的其他組織形式。由于這些客戶企業的需求具有很大的共性,它們都是由需求提供者進行專業分類的,因此有著多種公司和理念。從企業宣傳片的制作行業來看,客戶公司對自己想要的電影是企業宣傳片還是企業形象片,還是產品專題片還是品牌形象片,不是很清楚,也不是很關心。但客戶企業非常清楚他們希望電影達到什么樣的目的。因此,對于企業電影制作行業的從業人員來說,了解客戶企業需要為這樣一部電影達到什么樣的目的,遠比界定客戶企業需要什么樣的電影概念有效得多。

其背后的邏輯是,很多從業者對廣告片、宣傳片、形象片、故事片等概念有一定的多樣性,而客戶企業對這些概念沒有概念,對理解差異也不感興趣。甚至我們看到的絕大多數客戶都直接稱之為我們企業的視頻。在這種情況下,如果影視廣告制作行業的從業人員牢記這些概念,這些各種分類的廣告片名稱就會成為框架,而框架中只能容納各種電影創作者和制片人,特別是新人。膚淺的觀點和概念常常給許多實踐者一種錯覺,認為他們是專業的。因此,需要企業的服務提供者失去了在第一時間了解客戶真實需求的機會。也造成了客戶在選擇電影制作服務商時的困惑。似乎很難遇到一家真正了解自己的電影制作公司。每天,這家電影制作公司的員工也都在感嘆,他們無法滿足真正可靠的客戶。

今天,在我看來,電影制作的專業技術壁壘是無限接近于零的。在創業門檻非常低的時代,越來越多的年輕從業者進入這個行業。還有各種各樣的視頻制作平臺,讓每個人都有機會用影響力表達自己的想法。企業對視頻制作的需求進入了一個新的時代。視頻作為一種個性化的營銷工具,已經越來越明顯。所以我寫這本書的初衷。企業宣傳片和其他電影的概念沒有定義。拋開各種所謂的電影概念,從客戶的需求和目的出發,用客戶的語言定制專業工具。因此,作為企業視頻或企業視頻的從業者,我們唯一的服務優勢在于,我們更專業、更低成本地將視頻作為一種工具來談論企業的價值。所以綜上所述,影視從業者認為,顧客想要的是宣傳片的概念,這是一個很容易被忽視的根本性誤區??蛻絷P心的不是這個視頻的分類屬性,而是它的內容。

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