如何拍攝和制作上海企業宣傳片和廣告文案

發布時間:2020-04-27 12:16:00

?一家規模相對較大的傳媒影視公司必然會有影視廣告制作業務。做一個完美的電視廣告,首先要做一個更完美的廣告文案。

如何拍攝和制作上海企業宣傳片和廣告文案

一家規模相對較大的傳媒影視公司必然會有影視廣告制作業務。做一個完美的電視廣告,首先要做一個更完美的廣告文案。

大衛·奧格爾維曾經說過:“大多數消費者每天看的電視廣告都不會在他們的記憶中留下痕跡,就像水滑過鴨背一樣。因此,你應該對你的電視廣告做一個獨特的處理,增加一些長期不會被觀眾遺忘的因素,但要謹慎,這樣觀眾才不會忘記你的技術和你的商品的優勢?!?/p>

從這些話中我們可以看出,一個好的電視廣告不僅要有創意,而且不要過于自我中心和喧嘩,要覆蓋產品的優勢來表達。你應該永遠記住,顧客最想要的是通過你的創意廣告與他們的產品有機結合,讓他們的產品賣得更好,而不是給你很多錢,讓你把產品當成跑鞋,拍一些花哨而毫無意義的視頻。

(1) 表達方式多樣,交流手段全面

電視媒體是一種集視聽融合和時空融合于一體的綜合性媒體。它是通過刺激人的視覺和聽覺器官來刺激人的感知過程和完成信息傳遞的工具。更重要的是,電視媒體可以注重商品個性的表現,如外觀、內在結構、使用方法、效果等,突出廣告訴求的重點,從而刺激受眾對商品或服務的需求,產生良好的廣告效果。

(2) 通信滲透性強,信息覆蓋面廣

電視采用光電轉換系統傳輸不受時間和空間限制的信息,并將各種信息及時傳輸到覆蓋區的各個角落。因此,它傳播速度快,受眾多,收視率高,滲透能力強。對于電視觀眾來說,電視廣告的播出是不確定的。廣告商可以根據節目和受眾的不同收視率靈活選擇播出時間,使廣告更有針對性。同一個電視廣告可以在不同的時間闖入觀眾的視野,隨著時間的推移增強記憶,潛移默化地影響消費者和潛在消費者,達到理想的廣告目的。

(3) 視聽結合,沖擊力強

圖像的運動是電視媒體的最大特點。這一特征主要應用于人的外部感受,其中最重要的是視覺和聽覺。視覺符號和聽覺符號分別吸引人的眼睛和耳朵,使人產生不同的感官效果。同時,90%的傳輸內容在3小時后記憶,75%的傳輸內容在3天后記憶;70%和40%的傳輸內容在3小時和3天后記憶;60%和15%的傳輸內容在3小時和3天后記憶。一般來說,正常人從外界獲得的信息大多是通過視聽感知獲得的。視聽感官是人類了解外部世界的主要器官,廣告活動是以刺激受眾的視聽感官產生刺激為基礎的。

(4) 圖片不連貫,信息不完整

(5) 制作復雜,廣告成本高

在所有的廣告媒體中,電視媒體的成本最高。這是因為電視廣告的設計和制作涉及面廣,一部具有一定情節的電視廣告片的編排需要藝術家、人物、音樂、聲音、演員、導演、燈光、攝像等各方面的共同努力,也需要一定的時間,投入大、播出成本高,這是財力有限的中小企業難以承受的。由于成本和費用的關系,電視媒體播放廣告有5秒、10秒、15秒、30秒和60秒,其中15秒和30秒是最多的。此外,由于電視媒體租賃成本高,一般廣告客戶難以承擔,因此播出數量和廣告內容的詳細解釋有限,令人不滿意。


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