什么樣的宣傳片才能讓消費者記住這個品牌

發布時間:2020-04-07 13:04:00

基本上,我們每天都會以不同的方式,或是在地鐵、電梯、手機或公交車上,收到宣傳視頻中的信息。由于其直觀、簡單、易懂的特點,更容易被大眾所接受,自然成為品牌產品推廣的主要方式。各種各樣的宣傳片層出不窮,但效果卻各不相同。根據多年的經驗,蘭德傳媒認為,人性化的宣傳片往往更受消費者歡迎。為什么?所謂人性化是一個概念。在不影響美觀的前提下,既能為消費者提供方便,又能根據其生活習慣和操作習慣滿足其功能和心理需求。很多企業也意識到了這一點,懂得從消費者的角度去思考,但這真的是這樣嗎

什么樣的宣傳片才能讓消費者記住這個品牌

基本上,我們每天都會以不同的方式,或是在地鐵、電梯、手機或公交車上,收到宣傳視頻中的信息。由于其直觀、簡單、易懂的特點,更容易被大眾所接受,自然成為品牌產品推廣的主要方式。各種各樣的宣傳片層出不窮,但效果卻各不相同。根據多年的經驗,蘭德傳媒認為,人性化的宣傳片往往更受消費者歡迎。為什么?所謂人性化是一個概念。在不影響美觀的前提下,既能為消費者提供方便,又能根據其生活習慣和操作習慣滿足其功能和心理需求。很多企業也意識到了這一點,懂得從消費者的角度去思考,但這真的是這樣嗎?

在確定了自己的品牌產品故事之后,雖然他們有了明確的定位,但仍然會被自己的角色所束縛,往往會以理性的方式經過層層考量,最終確定自己認為足以吸引消費者、滿足消費者需求的宣傳片。但事實是,消費者在看過宣傳片后的狀態與企業設置的有很大不同,效果往往大打折扣。比如,王老吉拍攝了一則關于團圓火鍋和喝王老吉的廣告。雖然這確實符合防止熱飲的定位,但當一家人吃了火鍋變熱后,他們就喝了王老吉。他們傳遞的就是這樣的信息,形成了溫馨幸福的家庭場景。但在消費者眼中,它卻足以引起他們的興趣。也就是說,廣告詞風靡全球?!迸律鷼?,喝王老吉“讓人們在吃火鍋和選擇飲料時,總是下意識地想到這種紅鍋涼茶。消費者和企業是兩個完全不同的立場,這就決定了視角肯定是不同的。就像宣傳片中的信息一樣,企業會主動學習和分析邏輯,而消費者則是被動的接受者。企業只有將品牌產品與消費者的內在欲望結合起來,才能引起消費者的積極關注,實現對品牌產品的忠誠。


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